La inédita carrera detrás de la reputación
Por Laurelis Montero. Yo trabajo en mi área desde muy joven. Pero cuando me gradué, no fue una ni dos personas las que me dijeron: “y ahora a buscar trabajo en tu área”, a pesar de que esas mismas personas sabían que ya estaba trabajando en comunicaciones. Para ellos, trabajar en mi área significaba verme […]
El ecosistema roto: nuevos retos de la comunicación estratégica
Durante décadas, la comunicación corporativa descansó sobre un supuesto que nadie necesitaba explicitar porque parecía simplemente natural. En ese contexto, la reputación de una organización se construía y se defendía a través de los medios de comunicación. El periodismo era el árbitro de la atención pública. El consultor estratégico era, en esencia, un navegante experto […]
Abelardo: Una marca que hace política
Abelardo de la Espriella tiene espejos políticos, pero él es sustancialmente distinto. Ni Trump ni Milei ni Bukele construyeron una marca de ropa, un ron propio y una línea de sombreros como extensión de su candidatura. De la Espriella sí. Eso lo convierte en algo que los libros de comunicación política todavía no tienen categoría […]
La fábrica del morbo
Detrás de las pantallas de nuestros teléfonos opera una de las ingenierías financieras más agresivas, eficientes y silenciosas de la economía moderna. Mientras los sectores tradicionales de la manufactura y la agroindustria requieren de infraestructuras colosales, miles de empleados y complejas cadenas de suministro físico para generar divisas, las nuevas factorías del entretenimiento digital han […]
Ser o decir
Por: Lía Álvarez Ser o decir no siempre es lo mismo, y en ese espacio entre los dos conceptos vive algo que en comunicación denominamos reputación, aunque podríamos llamarlo “lo que queda cuando la conversación termina”. Hace poco, en República Dominicana una joven tomó una de las decisiones más personales de su vida, la celebró […]
Relaciones públicas: ¿una carrera subestimada?
Por Laurelis Montero En estos días empecé a ver una novela mexicana. Entre muchas cosas, aparece una empresa cervecera dirigida por varios accionistas. Uno de los accionistas mayoritarios murió y su esposa heredó sus acciones: una mujer muy hermosa, como suele mostrarse en este tipo de historias, pero sin carrera profesional, experiencia laboral ni antecedentes […]
¿Modernización o pérdida de personalidad? El nuevo lenguaje visual
Por Hasley Montero Las marcas necesitan evolucionar. Especialmente una compañía como Google, cuyo ecosistema visual llevaba años prácticamente congelado. Pero el verdadero debate no está en el cambio en sí, sino en algo más profundo: la pérdida progresiva de diferenciación. Antes del 2020, Google tenía una identidad extremadamente clara y funcional. Sus íconos podían reconocerse […]
¿Por qué se pierden las batallas corporativas en redes sociales?
Parte 3/3 Las organizaciones no suelen perder estas disputas por ausencia total de argumentos, sino por competir con una lógica inadecuada en un entorno gobernado por velocidad, circulación y amplificación algorítmica. La gestión de crisis en entornos digitales ha dejado de ser un ejercicio exclusivamente comunicacional para convertirse en un problema de adaptación sistémica. Las […]
Implantación de una cultura algorítmica en la estrategia de comunicación
Parte 2/3 Implantar una cultura algorítmica en la estrategia de comunicación implica traducir el diagnóstico de la desventaja digital en una arquitectura estable de capacidades, procesos y criterios de decisión Reconocer que las organizaciones compiten en desventaja cuando operan con supuestos heredados del ecosistema mediático tradicional conduce a una exigencia concreta: implantar una cultura algorítmica […]
Gestión del riesgo reputacional en la era del algoritmo
Parte 1/3 Una vez asumida la necesidad de una cultura algorítmica, el reto siguiente consiste en aplicarla al terreno donde la exposición reputacional se vuelve más sensible: la anticipación, prevención y contención de riesgos con potencial de amplificación. La gestión del riesgo reputacional ha experimentado una transformación sustantiva en el contexto digital contemporáneo. Si en […]
