Abelardo: Una marca que hace política
Abelardo de la Espriella tiene espejos políticos, pero él es sustancialmente distinto. Ni Trump ni Milei ni Bukele construyeron una marca de ropa, un ron propio y una línea de sombreros como extensión de su candidatura. De la Espriella sí. Eso lo convierte en algo que los libros de comunicación política todavía no tienen categoría […]
Ser o decir
Por: Lía Álvarez Ser o decir no siempre es lo mismo, y en ese espacio entre los dos conceptos vive algo que en comunicación denominamos reputación, aunque podríamos llamarlo “lo que queda cuando la conversación termina”. Hace poco, en República Dominicana una joven tomó una de las decisiones más personales de su vida, la celebró […]
Entre la viralidad y la conexión: el reto comunicacional de la política actual
Los datos de la más reciente encuesta Gallup–Diario Libre (abril 2026) revelan algo que muchos actores políticos todavía no terminan de comprender: la ciudadanía ya no concentra su atención únicamente en los grandes temas nacionales ni en las tendencias dominantes de redes sociales. Los niveles de “mucho interés” aparecen distribuidos entre conversaciones locales, temas de […]
¿Por qué se pierden las batallas corporativas en redes sociales?
Parte 3/3 Las organizaciones no suelen perder estas disputas por ausencia total de argumentos, sino por competir con una lógica inadecuada en un entorno gobernado por velocidad, circulación y amplificación algorítmica. La gestión de crisis en entornos digitales ha dejado de ser un ejercicio exclusivamente comunicacional para convertirse en un problema de adaptación sistémica. Las […]
Implantación de una cultura algorítmica en la estrategia de comunicación
Parte 2/3 Implantar una cultura algorítmica en la estrategia de comunicación implica traducir el diagnóstico de la desventaja digital en una arquitectura estable de capacidades, procesos y criterios de decisión Reconocer que las organizaciones compiten en desventaja cuando operan con supuestos heredados del ecosistema mediático tradicional conduce a una exigencia concreta: implantar una cultura algorítmica […]
Gestión del riesgo reputacional en la era del algoritmo
Parte 1/3 Una vez asumida la necesidad de una cultura algorítmica, el reto siguiente consiste en aplicarla al terreno donde la exposición reputacional se vuelve más sensible: la anticipación, prevención y contención de riesgos con potencial de amplificación. La gestión del riesgo reputacional ha experimentado una transformación sustantiva en el contexto digital contemporáneo. Si en […]
El caso Migue Bon: La crisis que nació cantando
En la economía contemporánea de la reputación, las crisis ya no se originan exclusivamente en errores estructurales o fallas operativas. Con creciente frecuencia, emergen de tensiones más sutiles: aquellas que se producen cuando la realidad vivida por las audiencias entra en conflicto con la identidad proyectada por las marcas. El caso del joven vendedor de […]
Caso Alex Pretti: Comunicación de crisis y legitimidad institucional
El 24 de enero de 2026, Alex Pretti, ciudadano estadounidense, veterano de guerra y enfermero, murió tras recibir disparos de agentes federales del Servicio de Inmigración y Control de Aduanas (ICE) durante una protesta en Minneapolis, Minnesota. El hecho ocurrió en el marco de un amplio operativo federal de control migratorio que ya generaba tensión […]
Problemas de narrativa del caso SeNaSa
En el caso SENASA, más allá de lo judicial, hay un problema de narrativa. Y en comunicación de crisis, la narrativa no es maquillaje: es la forma en que el poder reconoce, explica y corrige. El primer error ha sido negar o minimizar. Cuando un gobierno dice “no hay problema” y luego el problema estalla, […]
Comunicar en tiempos de desgaste
Los gobiernos, como los organismos vivos, envejecen. Su piel política se llena de cicatrices, sus reflejos se vuelven menos ágiles y, sobre todo, su crédito social se erosiona. No siempre es la corrupción lo que carcome la confianza, a veces basta con el paso del tiempo, con promesas incumplidas que se acumulan como facturas impagas […]
