¿Cómo competir con un candidato algorítmico?
La comunicación política está migrando de terreno sin que buena parte de su clase dirigente lo haya advertido todavía. Los rituales que definieron décadas de campaña, como la plaza llena, la caravana, la caminata bajo el sol, el debate televisado y su clímax narrativo, conservan la función ceremonial, pero perdieron el monopolio que antes ejercían […]
Los activos prestados de los medios: prevención y gestión de riesgo
Proteger los activos prestados -que son las cuentas de redes sociales- no es un gasto de tecnología, sino una función tan esencial para la continuidad del negocio como proteger la rotativa o pagar la nómina de la redacción. Eran las 5:47 de la mañana cuando la editora de redes del periódico revisó su celular antes […]
Máquinas que escriben, periodistas que piensan
La inteligencia artificial puede ser un asistente brillante, pero también un testigo poco confiable. Si su error llega a publicarse con la firma de un periodista o el membrete de un medio, quien pierde credibilidad no es la máquina. La inteligencia artificial puede redactar una noticia en segundos, procesar miles de documentos y detectar patrones […]
Pechurina, Pechu Tía y el costo reputacional de tener la razón
El conflicto entre Pollos Victorina y Pica Pollo Tía Sara demuestra que la titularidad legal de una marca no garantiza el control de la conversación pública. La empresa tradicional defendió un activo registrado; la emergente convirtió la controversia en notoriedad, empatía e intención de consumo. Pollos Victorina puede tener la razón legal sobre el uso […]
Pacheco en la trampa del algoritmo
En una rueda de prensa sobre la reforma al Código Penal, el presidente de la Cámara de Diputados, Alfredo Pacheco, recibió una pregunta del comunicador Eduardo Sánchez Tolentino (El Piro), que empezaba con la fórmula “de tigre a tigre”. Pacheco no respondió al fondo de la pregunta. Respondió a la palabra. “No acepto que me […]
El ecosistema roto: nuevos retos de la comunicación estratégica
Durante décadas, la comunicación corporativa descansó sobre un supuesto que nadie necesitaba explicitar porque parecía simplemente natural. En ese contexto, la reputación de una organización se construía y se defendía a través de los medios de comunicación. El periodismo era el árbitro de la atención pública. El consultor estratégico era, en esencia, un navegante experto […]
La fábrica del morbo
Detrás de las pantallas de nuestros teléfonos opera una de las ingenierías financieras más agresivas, eficientes y silenciosas de la economía moderna. Mientras los sectores tradicionales de la manufactura y la agroindustria requieren de infraestructuras colosales, miles de empleados y complejas cadenas de suministro físico para generar divisas, las nuevas factorías del entretenimiento digital han […]
Magnifica Humanitas: ¿Quién controla el relato de la realidad?
La primera encíclica de León XIV no es únicamente un documento religioso sobre inteligencia artificial. Es, sobre todo, una intervención cultural y comunicacional en uno de los debates más decisivos del siglo XXI, basado en quién define lo humano en una era dominada por algoritmos. El Papa entiende algo que muchas veces se pierde en […]
El poder y la disputa por la atención
La política contemporánea ha comenzado a parecer menos una estructura institucional y más a una disputa permanente por la atención. La escena no es enteramente nueva. Mucho antes de TikTok, YouTube o X, el poder ya había descubierto el valor político de la fama. Lo novedoso no es que figuras del entretenimiento entren a la […]
Entre la viralidad y la conexión: el reto comunicacional de la política actual
Los datos de la más reciente encuesta Gallup–Diario Libre (abril 2026) revelan algo que muchos actores políticos todavía no terminan de comprender: la ciudadanía ya no concentra su atención únicamente en los grandes temas nacionales ni en las tendencias dominantes de redes sociales. Los niveles de “mucho interés” aparecen distribuidos entre conversaciones locales, temas de […]
