La fábrica del morbo
Detrás de las pantallas de nuestros teléfonos opera una de las ingenierías financieras más agresivas, eficientes y silenciosas de la economía moderna. Mientras los sectores tradicionales de la manufactura y la agroindustria requieren de infraestructuras colosales, miles de empleados y complejas cadenas de suministro físico para generar divisas, las nuevas factorías del entretenimiento digital han […]
Magnifica Humanitas: ¿Quién controla el relato de la realidad?
La primera encíclica de León XIV no es únicamente un documento religioso sobre inteligencia artificial. Es, sobre todo, una intervención cultural y comunicacional en uno de los debates más decisivos del siglo XXI, basado en quién define lo humano en una era dominada por algoritmos. El Papa entiende algo que muchas veces se pierde en […]
El poder y la disputa por la atención
La política contemporánea ha comenzado a parecer menos una estructura institucional y más a una disputa permanente por la atención. La escena no es enteramente nueva. Mucho antes de TikTok, YouTube o X, el poder ya había descubierto el valor político de la fama. Lo novedoso no es que figuras del entretenimiento entren a la […]
Entre la viralidad y la conexión: el reto comunicacional de la política actual
Los datos de la más reciente encuesta Gallup–Diario Libre (abril 2026) revelan algo que muchos actores políticos todavía no terminan de comprender: la ciudadanía ya no concentra su atención únicamente en los grandes temas nacionales ni en las tendencias dominantes de redes sociales. Los niveles de “mucho interés” aparecen distribuidos entre conversaciones locales, temas de […]
¿Por qué se pierden las batallas corporativas en redes sociales?
Parte 3/3 Las organizaciones no suelen perder estas disputas por ausencia total de argumentos, sino por competir con una lógica inadecuada en un entorno gobernado por velocidad, circulación y amplificación algorítmica. La gestión de crisis en entornos digitales ha dejado de ser un ejercicio exclusivamente comunicacional para convertirse en un problema de adaptación sistémica. Las […]
Implantación de una cultura algorítmica en la estrategia de comunicación
Parte 2/3 Implantar una cultura algorítmica en la estrategia de comunicación implica traducir el diagnóstico de la desventaja digital en una arquitectura estable de capacidades, procesos y criterios de decisión Reconocer que las organizaciones compiten en desventaja cuando operan con supuestos heredados del ecosistema mediático tradicional conduce a una exigencia concreta: implantar una cultura algorítmica […]
Gestión del riesgo reputacional en la era del algoritmo
Parte 1/3 Una vez asumida la necesidad de una cultura algorítmica, el reto siguiente consiste en aplicarla al terreno donde la exposición reputacional se vuelve más sensible: la anticipación, prevención y contención de riesgos con potencial de amplificación. La gestión del riesgo reputacional ha experimentado una transformación sustantiva en el contexto digital contemporáneo. Si en […]
Colapso deliberativo en San Juan: Lectura sociológica del debate digital
El debate digital en torno a la explotación minera en San Juan no puede entenderse como una simple controversia sobre desarrollo económico o sostenibilidad ambiental. Lo que se despliega en las plataformas sociales es, en realidad, una manifestación compleja de cómo las sociedades contemporáneas procesan, o dejan de procesar, decisiones públicas cuando los marcos tradicionales […]
San Juan y el nuevo manual de protesta: cuando la conversación digital supera la calle
Pienso que mi pueblo, San Juan, merece mejor suerte: ser un centro productivo con altos niveles de prosperidad. Lo tiene todo para lograr ese objetivo, que no será alcanzable con la fragmentación social que sufre, la falta de oportunidades, transferencia de tecnología para la agropecuaria, infraestructura y la ausencia de una estrategia real para explotar […]
El caso Migue Bon: La crisis que nació cantando
En la economía contemporánea de la reputación, las crisis ya no se originan exclusivamente en errores estructurales o fallas operativas. Con creciente frecuencia, emergen de tensiones más sutiles: aquellas que se producen cuando la realidad vivida por las audiencias entra en conflicto con la identidad proyectada por las marcas. El caso del joven vendedor de […]
