¿Por qué se pierden las batallas corporativas en redes sociales?
Parte 3/3 Las organizaciones no suelen perder estas disputas por ausencia total de argumentos, sino por competir con una lógica inadecuada en un entorno gobernado por velocidad, circulación y amplificación algorítmica. La gestión de crisis en entornos digitales ha dejado de ser un ejercicio exclusivamente comunicacional para convertirse en un problema de adaptación sistémica. Las […]
Implantación de una cultura algorítmica en la estrategia de comunicación
Parte 2/3 Implantar una cultura algorítmica en la estrategia de comunicación implica traducir el diagnóstico de la desventaja digital en una arquitectura estable de capacidades, procesos y criterios de decisión Reconocer que las organizaciones compiten en desventaja cuando operan con supuestos heredados del ecosistema mediático tradicional conduce a una exigencia concreta: implantar una cultura algorítmica […]
Gestión del riesgo reputacional en la era del algoritmo
Parte 1/3 Una vez asumida la necesidad de una cultura algorítmica, el reto siguiente consiste en aplicarla al terreno donde la exposición reputacional se vuelve más sensible: la anticipación, prevención y contención de riesgos con potencial de amplificación. La gestión del riesgo reputacional ha experimentado una transformación sustantiva en el contexto digital contemporáneo. Si en […]
Oxford, la IA y las preguntas que nos faltan
Lo que aprendí en la segunda conferencia anual sobre IA y el futuro de las noticias del Instituto Reuters y la Universidad de Oxford Hay conferencias a las que uno asiste para confirmar lo que ya sospecha. Y hay otras que nos obligan a reformular las preguntas. La segunda edición de “IA y el Futuro […]
Entre la viralidad y la conexión: el reto comunicacional de la política actual
Los datos de la más reciente encuesta Gallup–Diario Libre (abril 2026) revelan algo que muchos actores políticos todavía no terminan de comprender: la ciudadanía ya no concentra su atención únicamente en los grandes temas nacionales ni en las tendencias dominantes de redes sociales. Los niveles de “mucho interés” aparecen distribuidos entre conversaciones locales, temas de […]
Colapso deliberativo en San Juan: Lectura sociológica del debate digital
El debate digital en torno a la explotación minera en San Juan no puede entenderse como una simple controversia sobre desarrollo económico o sostenibilidad ambiental. Lo que se despliega en las plataformas sociales es, en realidad, una manifestación compleja de cómo las sociedades contemporáneas procesan, o dejan de procesar, decisiones públicas cuando los marcos tradicionales […]
San Juan y el nuevo manual de protesta: cuando la conversación digital supera la calle
Pienso que mi pueblo, San Juan, merece mejor suerte: ser un centro productivo con altos niveles de prosperidad. Lo tiene todo para lograr ese objetivo, que no será alcanzable con la fragmentación social que sufre, la falta de oportunidades, transferencia de tecnología para la agropecuaria, infraestructura y la ausencia de una estrategia real para explotar […]
Caso Fadul: de crisis sanitaria a disputa de legitimidades
La controversia en torno al doctor José Ernesto Fadul ha dejado de ser un caso convencional de fiscalización sanitaria al alcanzar un punto de quiebre. Su evolución reciente muestra cómo una crisis basada en hechos verificables puede transformarse en una disputa compleja de legitimidades, donde la evidencia técnica compite con narrativas emocionales, mediáticas y simbólicas. […]
Cuando tener razón no basta
La crisis de KFC y la pérdida de legitimidad La lección es directa: cuando la percepción de responsabilidad es alta, defenderse no es suficiente. La organización debe demostrar, de forma tangible, que está dispuesta a corregir o compartir el costo del impacto generado. Las crisis corporativas contemporáneas no se definen solo por los hechos que […]
El caso Migue Bon: La crisis que nació cantando
En la economía contemporánea de la reputación, las crisis ya no se originan exclusivamente en errores estructurales o fallas operativas. Con creciente frecuencia, emergen de tensiones más sutiles: aquellas que se producen cuando la realidad vivida por las audiencias entra en conflicto con la identidad proyectada por las marcas. El caso del joven vendedor de […]
El manual del escándalo Tokischa y la liturgia de la provocación calculada
El Viernes Santo pasado, la artista urbana Tokischa publicó imágenes semidesnuda en el interior de una iglesia, con el cuadro de la Divina Misericordia de fondo. La reacción fue la esperada: indignación religiosa, defensa artística, trending topic, cobertura mediática, declaraciones de la artista. Todo en orden. Todo según el manual. El problema no es moral. […]
